Meningkatkan keputusan pembelian melalui citra merek, promosi, persepsi kualitas produk, dan variasi produk
Keywords:
brand image, promotion, perception of quality product, product variety, purchasing decisionAbstract
This study aims to determine how brand image, promotion, product quality perception, and product variety can influence the purchase decision of HPAI products at Business Center 1 Banjarnegara. This study uses a quantitative method of sample HPAI agents at Business Center 1 Banjarnegara with a total of 379 respondents. Data collection techniques by distributing questionnaires. The analysis of the instruments used was the instrument test and the classical assumption test. The data analysis technique used is multiple linear regression, t test, F test and coefficient of determination (R2) with the help of SPSS program. The results of this study indicate that the brand image variable (X1), image promotion variable (X2), product quality perception variable (X3), product variation variable (X4) have a significant effect on product purchasing decisions, and brand image variables, promotions, product quality perceptions, and product variations simultaneously affect the purchasing decisions of HPAI products with a coefficient of determination of 37.5 percent. The purchasing decision variables are influenced by brand image, promotion, product quality perceptions, and product variations, 62,5 influenced by other variables studied in this study. The conclusion of this study is that the higher the level of brand image, promotion, perceived product quality, and product variety, the higher the purchasing decision by consumers.
References
Amilia, Suri dan Asmara, M. Oloan. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Keuangan, Vol.6, No.1, hal. 660-669.
Amstrong & Kotler. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Prenhalindo.
Gifani A., dan Syahputra. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkom. Jurnal Bisnis dan Iptek, Vol.10, No.2, hal. 81-94.
Isnawati, Yulina. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mobil Suzuki Ertiga PT Duta Cemerlang Motors Semarang). Skripsi. Semarang: Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro.
Kotler & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Kristiani, Rinda. (2019). Pengaruh Variasi Produk, Citra Merek dan Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tempat Makan Warunk Upnormal Cikarang. Skripsi. Bekasi: Fakultas Ekonomi Bisnis dan Ilmu Sosial Universitas Pelita Bangsa.
Lupiyoadi, Rambat. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi. Jakarta: Salemba Empat.
Napik dkk (2018). Kaitan Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry. Jurnal Penelitian Ipteks,Vol.3, No.1, hal. 73-85.
Notoatmodjo, S. (2014). Ilmu Perilaku Kesehatan. Jakarta: Rineke Cipta.
Nugroho, Deky Apriliya. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dealer Tono Motor di Kota Semarang. Skripsi. Semarang: Fakultas Ekonomi Universitas Semarang.
Nurhayati, Siti. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. Jurnal JBMA, Vol.4, No.2, hal. 60-69.
Pattinasarany, Yunis. (2020). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Salon Excellence Beauty & Lounge di Surabaya. Skripsi. Surabaya: STIE Mahardika.
Rahmawati, Penny. (2015). Pengaruh Variasi Produk, Harga, dan Customer Experience Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Roti Breadtalk Yogyakarta. Jurnal Ilmu Manajemen, Vol.12, No.1, hal. 89-98.
Tjiptono, Fandy. (2011). Manajemen dan Strategi Merek. Yogyakarta: Andi.
Wati, Restu. (2021). Pengaruh Citra Merek, Variasi Produk dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Pasta Gigi Pepsodent di Kebumen). Skripsi. Kebumen: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Putra Bangsa.
Widiyanti, Wiwik. (2017). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Citra Merek dan Media Iklan Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Ninebox (Studi Kasus Pada Follower @tempattasdotcom). Jurnal Cakrawala, Vol.17, No.1, hal. 40-49.
Yoesmanam, Indarto Candra. (2015). Pengaruh Pengetahuan Produk dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Organik. Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol.7, No.2, hal. 134-142.
